A identidade visual de uma empresa é o conjunto de elementos e propriedades visuais que representam visualmente toda a ideia por trás do produto, nome, empresa, instituição ou serviço.

Geralmente, esses elementos formam um símbolo visual, que se torna vivo através das cores, tipografia e desenhos que precisam ser identificados pelos consumidores.

Tudo isso irá traduzir o conceito de todo o negócio, por isso a sua importância. Afinal, a identidade visual é o que tornará sua empresa atraente para o consumidor. De forma resumida, a identidade visual será a “cara” da marca de sua empresa.

Esse conceito estará estampado em todos os lados do negócio, seja cartão de visitas, site, embalagens etc. Essa será a maneira como as pessoas enxergam, lembram e reconhecem a marca.

O conceito pode até parecer relativamente simples, mas a prática é bem diferente. Sem uma identidade visual que reflita a real essência da empresa, vários problemas podem surgir. Como, por exemplo, querer atrair determinado público, mas atingir outro completamente diferente. Esse é um caso claro de mau alinhamento do posicionamento de mercado da empresa, refletido nos aspectos visuais dela.